日本が世界に誇る多様な温泉文化。
およそ3000か所の温泉地が脈々と紡いできた温泉文化を見つめ直し、
未来へと継承、発展させていくことを目指しています。

「温泉」は、豊かな自然の恵みであり、日本全国の各地域にあって、古より人々の心身を癒やしてきた、日本人にとって「心のふるさと」とも言える不可欠な文化です。長い歴史を有する、日本固有の文化であり、世界に誇るべき文化です。そんな固有の文化である温泉を次代へとつなぎ、温泉文化の価値を国内外に広め、「ＯＮＳＥＮ」を世界共通語とすることを目指していきます。国内外の付加価値の高い需要を喚起することで、持続可能な温泉地の活性化につなげ「ＯＮＳＥＮ」のブランド化を図っていきます。